本文摘要：仅有是一个双11，天猫卖出50吨阿拉斯加海鲜，顺丰替代性在11月11日当天销售额快速增长了26倍，订单量快速增长17倍2013年双11期间，作为新生力量的生鲜电商，只是小试牛刀，之后末尝甜头。据电商人士预估，今年，预计将有多达1000吨、来自20多个国家和地区的将近百种生鲜将从全球各地抵达，集中于在双11期间与中国消费者见面。对于这场保镖肉搏的双11大战，业内坦言，对物流水平有高度倚赖的生鲜类商品，是**让人深感担忧的品类。

仅有是一个双11，天猫卖出50吨阿拉斯加海鲜，顺丰替代性在11月11日当天销售额快速增长了26倍，订单量快速增长17倍2013年双11期间，作为新生力量的生鲜电商，只是小试牛刀，之后末尝甜头。据电商人士预估，今年，预计将有多达1000吨、来自20多个国家和地区的将近百种生鲜将从全球各地抵达，集中于在双11期间与中国消费者见面。对于这场保镖肉搏的双11大战，业内坦言，对物流水平有高度倚赖的生鲜类商品，是**让人深感担忧的品类。在一年中租车企业**为挤迫的季节，物流环节能否扛得住众多拨给来势汹汹的生鲜大军?仍然波澜凑热闹 将近六成生鲜电商称之为理性面临双11去年以来，双11商机正处于一片热卖的局面中。

然而，上个月，国内一家网站在生鲜电商群体中发动了双十一，生鲜可不敢前来应战的调查问卷。据媒体报道，结果显示，有六成生鲜电商回应会参与双11广告宣传。

通过对填上调查问卷的生鲜电商展开辨别，涉及人士找到，六成商家回应必须理性对待，并具体回应不不愿出赛双11，而电商小户正是这份调查的主要成员。参予问卷的生鲜电商提到**多就是物流难题，生鲜保鲜容易，万一爆仓无法及时递送，对顾客来说，晚了三四天才接到的生猛海鲜还不敢不吃吗?差评谁来负责管理?也有电商叫苦，不少参予双11活动的商品前提就是必要对折，这对利润本来就较低的农产品来说，显然有心无力。

杭城本土一家生鲜仓储平台B2C频道的负责人千秋先生坦言，借双11揽客，基本上还是生鲜电商的大**在玩，小平台只是波澜卯凑热闹。去年双11，该平台发售不少生鲜商品的双11玩法，尽管其具有同城仓储当日约的**一公里优势，但当时的市场反响却平平。

交易额快速增长受限，很多杭城买家还是不愿跨省跨市，或赶往著名的电商平台去卖。在杭城主妇小江显然，一些国内著名的网站我卖网、沱沱工社等电商平台，迎战双11的尖货品种并远比多，一些必须冷链加急仓储的商品优惠也过于更有人。

点开了网页，选所在地，才找到该生鲜产品浙江地区不仓储。小江失望地回应。

为供应链环节做足打算 生鲜电商大佬迎战双11与之有所不同的是，一些寄予厚望双11的生鲜电商大户指出，可以不断扩大品牌知名度，大幅度增进销量。记者从天猫官方透漏的双11全球生鲜爆款表格中看见，目前**热门的生动波士顿大龙虾、**进口到中国市场的日本白毛蟹、新的奇士脐橙等生鲜爆款，都来自像大洋世家、天天果园等国内著名生鲜企业。为了双11，生鲜卖家也是很拼成的。

有知情人士透漏，11月初，加拿大新斯科舍(Nova Scotia)35区海域进**捕鱼的龙虾产量，基本都被中国商家摘得了。涉及人士回应，就拿预售场面更为疯狂、预售数突破3万份的波士顿生动大龙虾(99元一份)来说，其背后的公司是獐子岛集团(上海)大洋食品有限公司。记者了解到，大洋食品已在今年竣工目前世界上**的陆地暂养龙虾等大洋活鲜品基地，能保证暂养70多吨来自北美大西洋的活龙虾和珍宝蟹。

这样的设施投放，以及比较完善的供应链，是小生鲜电商所无法及的。广告宣传力度不会比去年全站剩299减半100更大，生鲜商品备货量将比10月减少56倍。对本次双11甚有热情，顺丰替代性涉及负责人回应，工作人员数量将增加一倍，工作强度为24小时两班推倒。

值得一提的是，今年因为新的品牌迎战，使得生鲜大佬们之间的对决更为扑朔迷离。有消息称之为，美国生鲜果蔬品牌都乐将**出征双11;而误解创始人柳传志也将装载另一款励志水果柳桃参予双11大战。

后末端物流环节面对考验 生鲜电商忙着搭起自身渠道对业内而言，在这场已熄灭战火的生鲜之战中，自身做到渠道的优势在此刻显露出无不。业内称之为，在双11期间，在供应链环节倍受压力的同时，后末端物流环节更加要忍受爆发性订单带给的考验。流连着填充购物车的买家低小姐，昨天惊醒找到网购时注意买家须知尤为重要，像一款进口榴莲，卖家用的是预售模式，允诺的是11月24日25日发货。低小姐说道，取决于一下能无法等得住，再行下单为好。

据天猫商家透漏，根据双11规则，普通商品要在7日内，也就是11月18日前发货完，但生鲜产品的发货时间可以延后一周，在11月25日前发货已完成。值得一提的是，参与双11的生鲜商家主要使用两种物流模式，一是顺丰冷链，二是菜鸟物流。

据报，一位相似菜鸟物流的业内人士透漏，菜鸟物流作为一个信息平台，主要使用合作干线+落地配上的模式，可以覆盖面积到一些顺丰仓储将近的城市及地区。此前大力布点的顺丰嘿客，在这次双11中也将充分发挥一些大力起到。

据理解，双11期间，嘿客门店将与顺丰替代性同步，将获取现场下单和常温包覆自提等服务。不仅如此，出自于自家顺丰替代性的生鲜货品，除了有优先登机的VIP待遇，顺丰物流还针对同城生鲜订单减少了上行班次，异地装载亲率抵达60%后也采行直发而非货运形式，以提高仓储效率。

为此，对比前两位大佬，另一位电商大佬京东现在足以做到或许也是之后布局冷链仓储、物流。据媒体报道，传闻京东还研究创意了新的仓储方式，比如上班地铁站口仓储产品等。

在这场双11的生鲜之战中，有业内分析，时隔一年，已显露有所不同的行业布局平台电商意欲借生鲜品类减轻常规广告宣传带给的审美疲劳，而横向电商则拿走真为金白银惠及以游说新的客;更好的品牌大佬则蓄积能量，争相重新加入生鲜争夺战中。

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