-
或许,你的作品还差一点想象力,公益心,说服力……_亿发游戏官方官网
- 时间:2024-02-23 来源:亿发游戏官方官网 人气:
本文摘要:在刚告一段落的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活赛中,除了金奖作品获得评委与运动员们完全一致接纳,银奖作品也获得普遍注目与赞赏,这两组创意作品的指导老师是国内著名创意人、来自麦利博文的李丹,作为取得最多戛纳狮子奖的中国创新大咖,他对作品也有精巧评论。我们一起来想到这两个作品。 银奖:《自然堂 x 莫高窟》 (自然堂彩妆跨界命题) 队伍:咔哒 飞天妆展示动画 洞察与创新: 在“为自然堂彩妆低染剂口红制订跨界营销方案”命题下做的创新。
在刚告一段落的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活赛中,除了金奖作品获得评委与运动员们完全一致接纳,银奖作品也获得普遍注目与赞赏,这两组创意作品的指导老师是国内著名创意人、来自麦利博文的李丹,作为取得最多戛纳狮子奖的中国创新大咖,他对作品也有精巧评论。我们一起来想到这两个作品。
银奖:《自然堂 x 莫高窟》 (自然堂彩妆跨界命题) 队伍:咔哒 飞天妆展示动画 洞察与创新: 在“为自然堂彩妆低染剂口红制订跨界营销方案”命题下做的创新。通过自然堂与莫高窟的跨界合作,建构“自然堂”与“色彩”的记忆点,避免高频IP和品类,找寻独有的文化DNA。
从年长消费者洞察、产品的设计纸盒、线上线下推展,到产品销量提高,都明确提出了解决方案。创新的目的是,传送文化热情,让年长消费者尊重和理解中国文化,更佳地拒绝接受国货品牌。
品牌命题方评论: 产品和莫高窟公开信,很有特色也很有意义,但在创新上和故宫以及国家宝藏有相似点,都是运用具备中国独特性的文化IP,所以在原创上是较少了一些,那就必需在其他部分减少创新力度。莫高窟因为独有,同时也就低冻一点,所以更加必须强化和消费者的连结,来提高关联度,AR或许是一个工具,但还没原始利用,较为惜。公益方面的延伸是十分好的,但必需很明晰地呈现出,究竟能做到什么来提高和更加注目国粹?这里还没获得反映。我最怕一种公益,只讲出惧怕,不安和危险性……但重点在于,我可以做到些什么?消费者能做到些什么来改变现状?这也是我们说道的,not just an ad,it’s an act. 导师评论: 今年我评过一个奖,里面有三十多个案例是和故宫博物院和国家宝藏的合作。
这是典型的中国式波澜。什么火,第二年就不会生产量大量某种程度的案例。
尽管在商业合作领域,莫高窟很少被提到,但它却有机会沦为下一个被波澜合作的IP。自然堂 X 莫高窟的跨界合作,是一个充满著想象力和公益心的建议。自然堂20色新品口红的上市把莫高窟近500个洞窑里的20色“飞天仙女”联系在一起,扫瞄每个口红即能看见一个90后年长女孩装扮成仙女环绕着口红飞行中,这是多么动人的消费者体验! 更加最重要的是,这个campaign能苏醒更加多年轻人注目莫高窟,维护国粹,提高品牌好感度,又能把产品销售与莫高窟的伴手礼连接,事半功倍一举多得。
得奖感言: 我们经历了一段很难过的、想不出idea的时刻,因为现在彩妆做到跨界的早已很多,我们就去想要,是什么让我们退出YSL、Dior等国际大牌,而去卖我们的国货?我们把目光从故宫这样的大IP改向西边的莫高窟,这是一个尚待挖出的大IP,通过找到洞窟里的故事、文化的内涵和设计方面的元素,是可以做到很多创意的点子的,也期望品牌需要更佳地把我们自己的文化承传下去。银奖:《史上“最嫩”义工团》 (凯顿儿童美语命题) 队伍:好运来 洞察与创新: 在“为凯顿儿童美语品牌设计一份品牌节日推展策划方案”命题下做的创新。在求学年龄沉降和低龄化的趋势下,更加多的中国家长拒绝接受孩子在高中或高中以下阶段出国留学。
案例明确提出打造出史上“最嫩”义工团的点子,在上海国际旅游节(2019年9月15日—10月6日)期间,召募3-12岁已完成180天凯顿课程的孩子重新组建义工,在旅游景点兼任讲解员,并和上海地铁、公交合作,在站台工作人员和乘务员因应下,用美语为外国人指路和继续执行基本的人群引领。为已完成任务的孩子授予证书,作好线上媒体宣传,既磨练了孩子们敢说、敢做的能力,又塑造成了较好的品牌形象,也传播了上海和中国的文化风貌。
命题方评论: 最嫩义工团策划案例,主题定义十分有时代的鲜明特点。好的传播主题是营销传播方案的核心火力,懂英语,除了可以更佳地自学西方文化,也需要推展中国文化,英语无障碍将是切断世界窗口的第一步,“最嫩义工团”将幸福自学和公益融合,“对凯顿儿童美语”品牌做到了很好的融合及落地,给人耳目一新的感觉。在短短24小时内已完成,实属容易,也让我们看见新生代团队的力量。
导师评论: 当这两组同学跟我提及这个点子时,我就打趣说道:你们能拿全场大奖。没什么idea比现身说法,特地样板更加有说服力。
有句名言:是骡子是马,纳出来遛遛。凯顿儿童美语确保,180天就能让孩子和老外用英语交流,不说道畅通无阻,起码可以展开交流。史上最嫩义工团由已完成凯顿180天课程的孩子构成,他们不会经常出现在上海的大街小巷、博物馆、公交车、地铁、旅游景点,用“陌生”的美式英语向外国友人讲解美丽的上海,还有什么方法比这更加能解释凯顿儿童美语的培训效果呢? 得奖感言: 这是我们参与过的最性刺激的比赛了,24小时出有方案并且递交作品,还要作好第二天现场议案的打算。
虽然很艰辛,但也很快乐,可以和组员一起做到自己讨厌的创新。
本文关键词:或许,你的,作品,还,差一点,想象力,公益,亿发游戏官方官网,心,在
本文来源:亿发游戏官方官网-www.coasttocoastland.com
相关文章
-
“亿发游戏官方官网”【品牌资讯】对症疗愈,自然堂携手TFBOYS定义全
3月初,自然堂CHANDO宣告联手TFBOYS,用一支“TFB脸色颜究所”的15秒电视广告”引起社会各界热议,堪称更有粉丝冷玉女。近日,自然堂再次为广大拥趸命上...2024-01-27 05.01.01 -
【品牌资讯】【你的2017年账单来啦】年度关键词:燃!-亿发游戏官方官
昨天,小通接到了2017年账单,账单说道我的年度关键词是:燃。被迫说道某宝的数据分析十分玄妙,小通的2017年知道很炉! 技术创新,产品升级 2017年,...2024-01-17 05.01.01 -
桃之夭夭 古琴声中的世外桃源 田子由个人作品展在T8餐厅开幕“亿发游
2016年4月6日,当代艺术家田子由个人作品展在新天地的T8餐厅拉开帷幕。揭幕酒会上,沪上精英名流聚集一堂,喜爱田子由的近期作品,沉浸于在艺术作品...2024-01-11 05.01.01 -
2019“我是创益人”终审会获奖名单揭晓,25支作品最终获奖【亿发游戏
10月22日, 由腾讯公益慈善基金会与腾讯广告牵头主办的2019“我是创益人”公益广告大赛高院不会在上海掉落帷幕。多位业内大咖、腾讯及公益涉及专家以...2024-01-09 05.01.01 -
亿发游戏官方官网|用创意盛宴喂饱你的创作灵感——2018 ONE SHOW中华创意
投稿取得免费创新节通票! 早于鸟截稿日8月31日! One Show中华创新奖(www.oneshow.cn)——The One Club for Creativity在大中华区成立的区域性创新奖项,月打开2018年...2023-11-29 05.11.01