本文摘要：2016年，是上海广播广告“神广杯”颁奖典礼盛典的第十年。2月24日，“神广杯”十周年颁奖典礼盛典于上海南外滩杨家码头一角上海水舍内酒店举办，首创了集娱乐、影音、奖项于一体的创意式广播广告TOP盛典。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记滕俊杰、SMG副总裁王政和、东方广播中心主任孙向彤等领导全数参加。

2016年，是上海广播广告“神广杯”颁奖典礼盛典的第十年。2月24日，“神广杯”十周年颁奖典礼盛典于上海南外滩杨家码头一角上海水舍内酒店举办，首创了集娱乐、影音、奖项于一体的创意式广播广告TOP盛典。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记滕俊杰、SMG副总裁王政和、东方广播中心主任孙向彤等领导全数参加。此外，市工商局、江苏广播、中国广告、广告人、媒介360、数字营销、梅花网、尼尔森网联、CTR等业界著名的媒体与数据公司皆在场观show，亲眼归属于广播广告的闪亮时刻。

十年陪伴亲眼，广播广告十年巅峰 “神广杯”十年，亲眼了广播广告风华正茂的青春时光。十年前，上海广播广告创立了“神广杯”，当时广播全年的收益大约2.1亿元；十年后，广播广告全年早已超过了7.96亿元，刷了近4倍。上海广播广告的迅猛发展，与仍然反对其发展的品牌客户密切相关。

在“神广杯”颁奖典礼盛典上，众多品牌客户进账了沉甸甸的奖杯。上汽标准化、五谷丰登、沃尔沃、上海移动、红星美凯龙、建设银行、招商银行、苏宁、上海三联、三菱电梯，这些十年来与上海广播风雨同舟的合作伙伴们荣获十年风尚大奖；天喔蜂蜜柚子茶第22届东方风云榜音乐盛典取得了最不受注目的声动魔都大奖。十年陪伴，十年打动。上海新闻广播《990早新闻》主播张早、动感101《东方风云榜》主持人罗毅、上海交通广播《阳阳主播台》主持人阳阳三位在现场和大家共享了自己和广播的十年故事，随后，广播广告的“听力规划师”和“听力产卵师”——上海广播首席业务经理、广播营销专家周晓方、夏诚和首席广告制作人周鸣也上台述说了他们的“十年”感言。

众多广播广告人的诚恳心声打动了到场的所有品牌客户。上海广播为了给所有合作伙伴带给最震惊的现场感觉，尤其邀了东方卫视《声动亚洲》的超级演唱将孙伯纶、全能歌手叶玮庭精彩演唱会，以音乐震惊全场。精准定向三类人群，建构新媒体矩阵 当前，广播正处于汽车社会蓬勃发展和移动互联网带给的战略机遇期。

预示着汽车的很快快速增长，以阿基米德为代表的音频客户端的快速增长扩展，再行再加本来就是广播受众优势的居家人群，上海广播现在早已构成了面向户外移动人群、移动互联网人群和居家人群三大类有所不同群体的收看格局。面临这样可观的受众基础，上海广播通过细分市场、精准定位，打造出了上海新闻广播等13个广播频率，射击了13个有所不同年龄、职业、兴趣、学历以及收益结构和消费倾向的群体，为构建广告主精准营销获取了基础平台。2016年，上海广播将着力创意产品形态，挖出细分市场，打造出“最弱音乐战略”，拷贝全国首个广告投放量突破3亿元的音乐电台——“动感101”的成功经验，更进一步打造出Love Radio、KFM等音乐电台，发售101TV、泡菜电台等一批面向移动互联网的视频产品和音乐广播流产品。

上海广播坚决以内容的力量重塑传播概念。广播全媒体制作中心“广播梦工厂”早已月落成，广播新闻将再生生产流程，构建“多信源收集、多媒体编辑、多平台发给”，建构以阿基米德、新闻+为核心的新媒体传播矩阵，产卵以“话匣子”为代表的多个融媒体内容产品，更进一步不断扩大互联网影响力。

2016年，上海广播将着力创意产品形态，挖出细分市场，打造出“最弱音乐战略”，拷贝全国首个广告投放量突破3亿元的音乐电台——“动感101”的成功经验，更进一步打造出Love Radio、KFM等音乐电台，发售101TV、泡菜电台等一批面向移动互联网的视频产品和音乐广播流产品。上海广播坚决以内容的力量重塑传播概念。广播全媒体制作中心“广播梦工厂”早已月落成，广播新闻将再生生产流程，构建“多信源收集、多媒体编辑、多平台发给”，建构以阿基米德、新闻+为核心的新媒体传播矩阵，产卵以“话匣子”为代表的多个融媒体内容产品，更进一步不断扩大互联网影响力。

单体营销打开，上海广播下一个“十年之大约” 2016年，是上海广播的单体营销元年。对外，上海广播向社会普遍征求单体营销合作伙伴，为广告主获取面向移动人群的专业营销解决方案；对内，正式成立单体营销Workshop，在动感101、上海交通广播、第一财经广播三个频率展开试点，切断广告主、广告销售和节目生产三方平台。上海广播将通过单体营销的方式，希望创意，大大追求，以“广告节目化、节目产品化”为手段，更进一步促使收看市场与客户市场的融合，从而构建“平台单体、内容单体、人群单体”这三大单体。

上海广播将在新的一年里，在广播的青春时光里大大修练自己，以社会公益责任为精神导向，以更为优质的节目期望听众，以更为感受到听众的营销方式报酬广告客户。在“神广杯”颁奖典礼盛典的现场，上海广播以贤相聚下一个十年。

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