本文摘要：2015年9月8日，电通安吉斯集团中国与中国网络视频研究中心、柒特壹节目基金牵头主办的“2015秋季内容营销趋势论坛”在北京顺利举行。来自广告界、综艺界的领军人物齐聚现场，针对时下最热门的内容营销进行探究，电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心在现场举办了战略合作仪式。

2015年9月8日，电通安吉斯集团中国与中国网络视频研究中心、柒特壹节目基金牵头主办的“2015秋季内容营销趋势论坛”在北京顺利举行。来自广告界、综艺界的领军人物齐聚现场，针对时下最热门的内容营销进行探究，电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心在现场举办了战略合作仪式。

大约200多位品牌、营销界、媒体人士在场参与了此次论坛，电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪长、电通安吉斯集团中国区集团继续执行总经理谭铭飞、电通安吉斯集团中国区首席运营官幸島晃昭、北京电通广告有限公司董事总经理长崎之健、Amplifi中国区总裁菅波刚、中国4A理事长李西沙、北京电通广告有限公司常务副总经理贾柠、中国网络视频研究中心主任夏陈安、柒特壹节目基金熊勇等嘉宾联合参加了此次活动。近几年，现象级综艺节目沦为电视圈内曝光率颇高的关键词。不但推展了电视屏幕的兴旺，也生产了无数社会话题和网络热点。其中，真人秀节目又在现象级综艺节目中占据主要比例，席卷电视媒体、网络媒体，带上起一阵综艺风潮。

据不几乎统计资料，除了热播节目的前传外，仅有在2015年新的发售的综艺节目，就低约200余档。现象级节目的疯狂，不但更有观众，更加更有了广告主的目光，耗资上亿打广告的例子比比皆是。商家更加注目内容营销的方式，在节目中做到冠名赞助商和软广植入。

这种现象，也沦为现今广告界的风行趋势。综艺节目如何打导致现象级节目？品牌又如何有效地展开内容营销？在广电总局针对真人秀实施的“新规”下，真人秀节目应当如何调整，以更加合适荧屏，参予本次论坛的嘉宾得出了真知灼见。【行业领袖谈及内容营销】 中国4A理事长李西沙在论坛上首先讲话，认同了品牌早已转入内容营销时代。

对于传统广告公司而言，广告仍然是全然的口号和概念，而是认同消费者的实实在在的行动。在这个大变革、大融合、大传播的互联网时代，人们依赖移动终端，随时随地都可以理解世界，生活也更为非常简单快捷，这种形势下，广告策略和营销策略就必需制订得更为精准，更为人性化。现在一切的变革，就是一句话：以人为本。内容营销，就是侧重人的必须。

中国4A理事长 李西沙先生 原浙江卫视总监夏陈安曾打响“中国蓝”品牌，打造出了《中国梦想秀》、《中国好声音》、《跳跃吧兄弟》等诸多标杆节目，现在，夏陈安以中国网络视频研究中心主任、上市公司北京文化总裁的身份，之后在内容领域打开新的征程。他在演说中提及，在视频时代，一是找寻横向领域的“爆款”，超过精准营销，二是注目绿90后这个群体，作好未来营销。这样展开广告植入，才需要更佳的反映品牌价值。

而无论是网络平台，还是电视平台，优质内容都是观众尤为必须的，也是品牌尤为注目的。中国网络视频研究中心继续执行主任 夏陈安先生电通安吉斯集团中国区CEO山岸纪长先生展开接下来的共享，他讲解到，电通很早已意识到内容的力量，不仅与好莱坞环球影业等企业达成协议合作伙伴，并投资日本动漫产业。

电通今后也将在内容营销方面投放更加多力量，在内容为王的时代协助客户展开营销活动的进行。电通安吉斯集团中国区CEO 山岸纪长先生 北京电视台副总编辑徐滔回到论坛，充分肯定了现象级综艺节目以及节目平台的强势兴起。

她坦言，虽然各大卫视之间的竞争出现异常白热化，综艺节目也层出不穷，但北京卫视执着的是有价值观的收视率，要让观众在笑声中找到意义，无法为了无厘头而无厘头。这也贴近了广电总局前不久公布的“缩真为令其”，真人秀“只有意思、没意义”的现状将不会获得调整。北京台副总编辑 徐滔女士借着徐滔副总编对节目意义的探究，也是本次论坛主办方之一柒特壹节目基金发起人熊勇公开发表观点，指出综艺节目虽然现状是兴旺的，但也在浪潮之下，弥漫着泡沫。

如何挤迫去泡沫，淘出精品，不仅是电视台、视频网站必须考虑到的问题，也是广告主关心的问题，挑选出节目的眼光必要关系着广告投资的市场报酬和品牌美誉。柒特壹节目基金正式成立的想法，就是要在综艺节目的资本时代，多扶植精品，多服务品牌。柒特壹节目基金 熊勇今年6月播出的《无限大挑战》，收视率在综艺节目里仍然遥遥领先，沦为2015年度的综艺明星。

节目总导演严敏在论坛上讲话，指出今年真人秀节目的一个新趋势，就是要引进剧情化。《无限大挑战》区别于其他真人秀节目的一个显著特性，就是强劲剧情，很弱游戏。节目主要通过剧情模块的交会，并选育上综艺节目的娱乐元素，使运动员之间再次发生有逻辑的竞合关系。

由此演进出来的故事发展就几乎多达了导演组可掌控的范围，确实转入开放式剧情模式，节奏灵活，让观众始终保持浓烈的兴趣。嘉宾圆桌对话环节曾多次一手打造出《中国好声音》、《我爱人记歌词》等大型综艺节目的原浙江卫视节目中心副主任陈伟，以爱奇艺高级副总裁的身份，创立了显网综艺节目《偶滴歌神啊》，首期就取得了近6000万流量的好成绩，沦为由互联网原生的现象级节目。陈伟指出自己显然讨厌互联网，想要做到表达意见更为纯粹的内容，想要做到付出代价用户的产品。

现在，显网综艺的黄金时代早已来临，内容营销也应当看见这个现实，将焦点放在网络平台，逃跑大批网络受众的核心市场需求。比起于陈伟的纯网综艺观点，《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵则指出，现象级节目的创意必须三个要素，平台、形式、团队缺一不可。

每一步创意都必须品牌和营销展开合作，必须在每一个时间节点精细思维，撞击出有更加多点子，针对观众的喜爱习惯作出适当的转变。在随后的嘉宾圆桌对话环节中，电通传媒媒介业务执行官王一鸣、北京电通广州分公司总经理兼任内容营销室室长欧阳明生子也参予了辩论，他们从代理商的角度对内容营销以及产品植入效果最大化等问题得出了的观点。【电通安吉斯集团与网络视频研究中心展开战略合作】 在论坛现场，电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心举办了战略合作仪式。这份战略合作协议，意味著全球领先的广告集团，手牵手浅不具实力的内容机构，展开优势牵头，将生产出有合乎当下价值观、符合观众兴趣必须，也符合作为广告主的企业必须的优质内容，并致力于协助无意投资内容的品牌，寻找更加合理的平台及更加有效地的融合。

既兴旺节目市场，也提高市场活力，建构经济效益，呈现出一个多输掉的局面。电通安吉斯与中国网络视频研究中心战略合作启动仪式 【十余个全新综艺节目在论坛亮相】 在论坛现场，各大节目制作机构为现场嘉宾带给一份礼物，《瓦解演唱会》、《下起粉雄》、《朱小厨的桃花源》、《秀盒》、《永恒的荣耀》、《来吧！冠军》、《闻香识男人》、《亲亲我的宝贝》、《杀掉女神》、《一票难求》多达十余个全新综艺节目展开了精彩点评，这些节目绝大部分都没和观众见过面，将要冲上荧屏一展风采。本次论坛对内容营销的发展展开了辨别和总结，同时也说明了内容营销今后发展的方向和趋势所在，在互联网+时代，纵观现在的市场，内容营销早已开始分担广告交流领域的重任，今后，电通安吉斯集团将为更好的品牌竖立内容营销典范，我们期望着。

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